FMCG Champions 2014

Schwere Zeiten für Goliath

Donnerstag, 5. November 2015

Bericht

Die Zeiten des hohen Umsatzwachstums scheinen für die 50 größten Lebensmittelhersteller der Welt zunächst vorbei zu sein. In 2014 wuchsen die internationalen Top-Lebensmittelkonzerne nur noch um durchschnittlich 1,7%. Die durchschnittliche Umsatzrendite sank um 0,3 Prozentpunkte auf 16,8%.

Einen Grund dafür sehen wir in der zunehmenden Trägheit der Strukturen und Entscheidungsprozesse der Branchenriesen. Auf gestiegene individuelle Ansprüche der Verbraucher kann so nicht mehr schnell genug reagiert werden. Kleine lokale Wettbewerber, die sogenannten „Davids“, bedienen die unterschiedlichen Verbraucherwünsche viel flexibler und machen so aus ihren Nischen heraus den großen „Goliaths“ immer mehr Marktanteile streitig.

In unserer 14. Ausgabe der FMCG-Studie betrachten wir ausführlich diesen Kampf „David gegen Goliath“ und geben Hinweise darauf, welche Strategien beide Seiten für eine erfolgreiche Entwicklung verfolgen sollten.

Publikation lessen

Vorgeschlagene Literatur

Donnerstag, 25. September 2014

FMCG Champions - Schwerfällige Riesen?

Trends und Strategien im Konsumgütermarkt 2013

Montag, 1. Januar 0001

Frequenzverlust!

Während sich die Kunden über eine immer breitere und abwechslungsreichere Handelslandschaft erfreuen dürfen, leiden selbst viele der führenden Handelsunternehmen unter einem fortschreitenden Verlust in der Kundenfrequenz

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