Dress for success

So bekommen Sie erfolgreich einen Fuß in den chinesischen Modemarkt

Bericht

China ist jetzt der größte Modemarkt der Welt. Trotz lahmender Wirtschaft ist der Fashion-Einzelhandel in China einer der am schnellsten wachsenden Märkte der Welt. Ursprünglich gehörte der Markt den einheimischen Modespielern, aber nun verändert sich der Markt durch eine größer werdende Mittelschicht.

Ausländische Modelabels können von dieser Transformation profitieren, da die chinesischen Konsumenten anspruchsvoller werden und bei Mode mehr Wert auf Qualität und Design legen. Der Preis spielt nicht mehr die erste Geige. Dank internationaler Reisen und westlichem Medieneinfluss steigt in China die Aufmerksamkeit für internationale Modemarken höher als jemals zuvor.

Jedoch überschwemmen bereits zahlreiche internationale Marken den chinesischen Markt und stellen die Konsumenten vor eine nie gekannte Auswahl. Darüber hinaus verändert der zunehmende – vor allem grenzüberschreitende – Online-Handel die Kaufgewohnheiten und verkompliziert das Geschäft der stationären Modeläden.

OC&C zeigt in diesem englischsprachigen Insight auf, wie sich internationale Modemarken im chinesischen Markt erfolgreich aufstellen können.

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Experten in dieser Einsicht:

Vorgeschlagene Literatur

Der Anspruch steigt

Der chinesische Bekleidungsmarkt ist einer der dynamischsten und größten der Welt. China steht daher bei vielen Marken und Händlern auf der Expansionsliste ganz vorne – üblicherweise  gemeinsam mit vielen Fragen zu Konsumenten-bedürfnissen als Voraussetzung für Markterfolg

Standing out from the crowd

The speeds of change in China's political, social, technological and economic environments have made generational shifts much more pronounced than other countries

The new normal

For much of the past decade, China has offered retailers and consumer goods companies opportunities for unbridled growth and long term potential

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