Digitale Reife
Nicht-markenbezogene Online-Aktivitäten von Verlagen und TV-Sendern
Montag, 15. August 2011Bericht
Zum mittlerweile vierten Mal hat OC&C Strategy Consultants die Entwicklung der Online-Aktivitäten großer Verlagshäuser sowie privater Fernsehsender auf dem deutschen Markt untersucht. Das Ergebnis bestätigt den Trend der vergangenen Jahre: Aufgrund struktureller Probleme im Kerngeschäft sowie wachsender Nutzer- und Werbemarktzahlen setzen traditionelle Medienunternehmen weiterhin verstärkt auf Aktivitäten im Online-Bereich.
Im Fokus der Untersuchung stehen die eigenständigen, nicht-markenbezogenen Online-Aktivitäten der Unternehmen. Im Vergleich zu den Vorjahren wurden die Portfolios erneut ausgebaut, so dass die betrachteten Medienunternehmen mittlerweile insgesamt 281 Beteiligungen und Neugründungen im digitalen Bereich vorweisen. Somit ist das digitale Geschäft längst kein unbedeutendes Experiment mehr, sondern zu einem gereiften, wichtigen Bestandteil des Kerngeschäfts geworden – bei vielen Unternehmen ist der prozentuale Online-Umsatzanteil bereits deutlich zweistellig. Diesen Reifungsprozess gilt es auch in der Zukunft weiter voranzutreiben und die „erwachsen“ gewordenen Unternehmen im eigenen Portfolio effizient und direkter zu managen.