Eine Generation ohne Grenzen

Generation Z wird erwachsen

Bericht

Eine neue Generation entert allmählich die Konsumlandschaft. Doch aktuell dominieren noch Mythen und Missverständnisse den Diskurs über die Generation Z. Werden diese jüngsten Konsumenten dem stationären Handel den Todesstoß versetzen, die Umwelt retten und das Smartphone endgültig zu ihrem Lebensmittelpunkt machen?

Die wegweisende OC&C-Studie „Eine Generation ohne Grenzen“ beendet die Mutmaßungen und liefert belastbare Insights für Marken, Einzelhändler und Arbeitgeber. Unsere Analyse untersucht, wie die jüngsten Verbraucher den Konsum verändern und gibt Unternehmen wertvolle Ratschläge für die Interaktion mit der Gen Z an die Hand – von der Kundensegmentierung über Brand Stories und Produktstrategien bis hin zu Peer-to-Peer-Marketing.

Unsere Insights decken Brasilien, China, Deutschland, Großbritannien, Frankreich, Italien, Polen, die Türkei und die USA ab. Beleuchtet werden dabei unterschiedliche Branchen wie bspw. Bekleidung, Kosmetik, Lebensmittel, Alkohol und Gastronomie. Die Grundlage der Studie bildet eine quantitative Befragung von 15.500 Teilnehmern. Zudem wurde in China, Großbritannien und den USA in Fokusgruppen mit Konsumenten im Alter von 16 bis 20 Jahren gearbeitet, um die junge Konsumentengeneration genau kennenzulernen.

OC&C Strategy Consultants hat die erste Studie dieser Art über die Generation Z konzipiert, gestaltet und entwickelt. Bei der Ermittlung der datengestützten Insights wurde OC&C von Viga unterstützt. Das Unternehmen stellte das globale quantitative Umfragepanel und die Plattform zur Verfügung.

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Für die Studie (die seit 2010 jährlich durchgeführt wird) wurden c. 4000 Konsumenten zum Angebot der führenden deutschen Handelsunternehmen befragt

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