Der Anspruch steigt

Der chinesische Bekleidungsmarkt ist einer der dynamischsten und größten der Welt. China steht daher bei vielen Marken und Händlern auf der Expansionsliste ganz vorne – üblicherweise gemeinsam mit vielen Fragen zu Konsumenten-bedürfnissen als Voraussetzung für Markterfolg. Denn bisherige Markteintritte sind nicht alle durchgängig erfolgreich. Was sollten Modemarken und -händler also bei Markteintritt und Expansion in China zum dort herrschenden Konsumentenverhalten wissen?