FMCG Champions – Schwerfällige Riesen?

Der Umsatz der 50 größten Konsumgüterhersteller der Welt wächst mit durch-schnittlich 2,9% nur noch sehr verhalten. Auch wenn unbeeinflussbare Faktoren wie Währungsschwankungen einen Teil des Ergebnisses ausmachen, bleiben einige Entwicklungen dennoch besorgniserregend, wie zum Beispiel der Verlust von Marktanteilen in den BRIC-Staaten an die lokalen Platzhirsche. Gewinnseitig stehen die Champions besser da: Auch aufgrund einer vorsichtigen Investitions- und Innovationspolitik erzielten sie eine Umsatzrendite von 16,1%.

In unserer 13. Ausgabe der FMCG-Studie betrachten wir die jüngsten Entwick-lungen der globalen Champions, darunter erstmals ein chinesisches Unternehmen. Neben den unterschiedlichen Unternehmensstrategien beleuchten wir auch die Auswirkungen des chinesischen Nachfrage-Booms
nach Milchprodukten und die Vorgehensweisen in den Emerging Markets.