Una generazione senza confini
Introduzione alla Generazione Z
martedì 23 luglio 2019Rapport
Mentre la nuova generazione emerge nel panorama dei consumatori, miti e malintesi sembrano dominare le riflessioni relative alla Generazione Z. Uccideranno il retail tradizionale o salveranno l'ambiente? Alzeranno mai lo sguardo dai loro telefoni?
Lo studio di riferimento di OC&C, "Una generazione senza frontiere" elimina tutto ‘il rumore’ di fondo e fornisce linee di azione concrete per Brand, Retailer e imprenditori in genere. Dalla segmentazione dei clienti alle ‘brand stories’, dalle strategie di prodotto al marketing peer-to-peer, il nostro studio analizza l'impatto di questi giovani consumatori e cosa significa realmente ‘dialogare’ con la Generazione Z.
I nostri approfondimenti includono Brasile, Cina, Francia, Germania, Italia, Polonia, Turchia, Regno Unito e Stati Uniti e numerosi segmenti specifici di consumatori, tra cui abbigliamento, beauty, grande distribuzione, alcolici e ristorazione. Oltre alla ricerca quantitativa basata su interviste che hanno coinvolto un campione di 15.500 rispondenti, sono stati utilizzati dei panel di discussione ad-hoc con rappresentanti della Generazione Z di età compresa tra 16 e 20 anni nel Regno Unito, negli Stati Uniti e in Cina per analizzare questi consumatori ancora più in dettaglio.
Questo studio inaugurale sulla Generazione Z, è stato ideato, progettato e sviluppato da OC&C Strategy Consultants. OC&C è stata supportata da Viga che ha fornito il panel quantitativo globale di intervistati e la piattaforma su cui definire in nostri ‘insighta data-driven’.
Contatti OC&C
- Alfonso Lotito, Partner
- Will Hayllar, Partner
- Deidre Sorensen, Associate Partner
- Sarah Carall-Green, Manager
Lettura suggerita
Revisit the Dragons' den
Following heightened economic and geopolitical uncertainties from the trade war and corresponding RMB depreciation, concerns over the strength of domestic demand and China’s FMCG market outlook are rising as momentum in both private consumption and investment has weakened
Action stations
The Global 50 report is our annual snapshot of the world’s 50 largest FMCG businesses. Now in its 16th year, it is the go-to source for the statistics and big themes that shape the sector
Tied up
In 2016 FMCG M&A plummeted, down $176bn on the previous year, as political uncertainty depressed deal-making in the sector