Pokolenie bez granic
Zrozumieć pokolenie Z
czwartek, 7 marca 2019Report
Najmłodsze pokolenie konsumentów – Generacja Z, wkracza na rynek. Jakże wiele mitów i błędnych przekonań dominuje w dyskusji na temat tej grupy najmłodszych uczestników rynku. Czy wyznaczą kres wpływom komercyjnych marek i uratują środowisko naturalne? Czy kiedykolwiek podniosą wzrok sponad swoich smartfonów?
Przełomowe badanie OC&C „Pokolenie bez granic” daje markom, detalistom i pracodawcom szereg interesujących faktów o Pokoleniu Z, podważających wiele nie zweryfikowanych wcześniej informacji i sądów na temat tej grupy społecznej. W naszym raporcie analizujemy wpływ, jaki najmłodsi konsumenci mają na strategię i modele biznesowe wielu firm -
zaczynając od nowej segmentacji klientów, poprzez komunikację marki, strategie produktowe, aż po peer-to-peer marketing.
Badanie obejęło Brazylię, Chiny, Francję, Niemcy, Włochy, Polskę, Turcję, Wielką Brytanię i USA oraz kilka podsektorów konsumenckich, w tym; odzież, uroda, spożywczy handel detaliczny, alkohol i jedzenie na mieście. Oprócz badań ilościowych opartych na ankietach, w których wzięło udział 15 500 respondentów, przeprowadziliśmy panele dyskusyjne wśród ankietowanych w wieku od 16 do 20 lat w Wielkiej Brytanii, USA i Chinach. Dzięki temu lepiej zrozumieliśmy tą grupę konsumencką i wzbogaciliśmy raport o bardziej szczegółowe wnioski.
Ten przełomowy raport na temat Generacji Z został opracowany i zaprojektowany przez OC&C Strategy Consultants. Dostarczycielem globalnego panelu do badań ilościowych była firma Viga.
OC&C contacts
Read Publication
Suggested Reading
Czas na działanie
The Global 50 report is our annual snapshot of the world’s 50 largest FMCG businesses. Now in its 16th year, it is the go-to source for the statistics and big themes that shape the sector
The talking shop
Rapid consumer adoption of smart speakers, combined with a growing tendency to use such devices for shopping, suggests that voice commerce (voice-based eCommerce) will be the next major disruptive force in retail
Bridging the gap
Direct to Consumer (D2C) businesses have been launching across consumer categories in recent years – from apparel to beauty