无国界的一代

新一代进入消费领域，关于Z一代的讨论充斥着神话和误解。他们会扼杀商业街还是拯救环境?他们会从手机上抬起头来吗?

OC&C具有里程碑意义的研究《无国界的一代》(A generation without borders)打破了这种噪音，为品牌、零售商和雇主提供了切实可行的见解。从客户细分到品牌故事，从产品策略到点对点营销，我们的报告着眼于这些年轻消费者将产生的影响，以及拥抱Z一代的真正意义。

我们的研究覆盖巴西、中国、法国、德国、意大利、波兰、土耳其、英国和美国，以及多个消费细分领域，包括;服装、美容、食品杂货、酒精和外出就餐。除了涉及1.55万名受访者的基于定量调查的研究，英国、美国和中国为16岁至20岁的“老一代人”定制的讨论小组还被用来更详细地了解这些消费者。

这份关于Z一代的首份报告是由OC&C战略顾问公司构思、设计和开发的。OC&C得到了Viga的支持，Viga提供了全球定量调查面板和平台，以提供我们的数据驱动的见解。