甜蜜即时达：OC&C联合饿了么发布情人节即时零售白皮书

随着“仪式感”消费的持续升温，情人节已成为中国消费者送礼的重要节点。即时零售正凭借其快捷便利的优势，成为越来越多消费者情人节送礼的首选渠道。

OC&C与饿了么联合发布《2025情人节即时零售白皮书》，与您共探情人节即时零售礼赠趋势和品类机遇。

一、即时零售满足多元需求，成为情人节送礼“新风口”

在快节奏的生活下，当代消费者的情人节礼赠行为也日益趋向便捷化，无论是提前策划还是临时应急，即时零售凭借其新鲜送、准时达和应急送礼的优势，精准匹配当代消费者需求。饿了么数据显示，2025年情人节前夕，相关搜索量周环比大幅上升，重点礼赠品类订单量也显著上扬。

打破时间和地域限制，即时零售化身“新鹊桥”– 情人节当日送礼在午间和晚间达到两大高峰，且晚间“应急送礼”需求持续高涨。同时，越来越多的异地恋情侣也选择通过即时零售方式给予对方惊喜，2024年情人节当日重点礼赠品类异地订单占比高达27%，较23年增长7个百分点。

00后崛起，引领情人节送礼新风尚 – 尽管90后仍是送礼主力，但00后群体，尤其是“学生党”和都市年轻人的参与度正快速飙升，展现出更鲜明的个性化消费趋势。

女性送礼者占比逐年上升 – 情人节送礼不再是男性专属，女性送礼者在2024年达到33%，较22年增长5个百分点。同时女性送礼的对象与场景也更加多元，闺蜜和单身好友成为女性送礼新趋势。

二、送礼选择日益多元，除鲜花糖巧外，两性用品和酒品潮玩成新宠

年轻消费者偏爱氛围感和个性化表达，送礼也不再千篇一律。除传统的鲜花糖巧外，情趣内衣、欢聚酒类、休闲潮玩、个护彩妆等品类也纷纷跃然成为热门选项。

男性最爱送花，要表心意也要显新意 – 男性稳坐礼品鲜花消费主力，但女性送礼者占比也在逐年攀升；个性化、高颜值成新潮流，除玫瑰等经典花卉外，玩偶花、水果花等创意花束火出圈。

巧克力礼盒受欢迎，高线城市成熟女性成送礼主力 – 在巧克力品类中，夹心果仁巧克力、牛奶巧克力和礼盒最受欢迎。德芙和费列罗等经典品牌凭自身的品牌力、产品创新和营销助力，牢牢占据市场C位。从消费人群来看，70/80后中年人群，尤其是女性偏爱以巧克力表达爱意，且高线城市需求更为旺盛。

“羞羞”好物外卖单量疯涨 – 即时零售平台以隐私、便捷和时效性优势，成为情人节两性生活好物的热门选购渠道。情趣睡衣、连裤袜丝袜、安全套等产品需求在情人节大幅上涨。

果香酒品成主角，微醺烘托浪漫仪式感 – 为增加约会仪式感，葡萄酒、果酒、预调酒等微醺清甜酒品销量大增。

三、即时零售赋能品牌商家，撬动礼赠新机遇

即时零售平台通过个性化增值服务和精准营销，助力品牌商家在情人节期间实现销售增长和品牌曝光。例如，饿了么针对送礼需求按场景和对象细分品类，简化用户决策流程，并提供一站式服务，如贺卡定制和送礼提醒，显著提升用户体验。

同时，即时零售平台通过多元营销活动，如针对特定人群推出优惠促销，打通社交软件送礼链路，全面提升节日销售和品牌曝光。此外，平台整合线上线下资源，通过社交媒体和APP端内资源实现全方位曝光。联合多品类、多业态进行跨界营销，如打造“巧克力+鲜花”特色组合，构建情人节营销闭环，拉动品牌商家增长新曲线。

结语

即时零售平台正在重塑情人节送礼市场，打破时间与空间限制，满足消费者对”即刻浪漫”的需求。送礼人、品类、方式更加多元且跳脱传统，为情人节送礼带来更多机遇，成为品牌拓展触点、激发增量需求、创造热点、打造品牌价值与增长引擎的“新“抓手。