Jenseits des Kerngeschäfts

Die aktuelle Studie „Jenseits des Kerngeschäfts“ zeigt: Der Trend der vergangenen Jahre setzt sich fort – auch in 2012 haben fast alle Unternehmen ihre Digitalportfolios gegenüber dem Vorjahr ausgebaut. Im Vergleich zum Vorjahr ist die Online-Aktivität allerdings verhaltener ausgefallen – abzüglich abgestoßener Engagements sind netto nur 15 neue Beteiligungen zu verzeichnen. Dies entspricht einem Wachstum von fünf Prozent (2011: 18 Prozent).

Die sinkenden Wachstumsraten insbesondere in reiferen Marktsegmenten zollen dem zunehmenden Wettbewerb mittlerweile Tribut. Damit funktioniert Wachstum zunehmend durch Verdrängung. Für Verlage und TV-Sender geht es nun darum, entlang der unternehmerischen Vision die geeignete Strategie zu entwickeln, um die vielfach noch immer enormen Potenziale der digitalen Aktivitäten optimal auszuschöpfen.

Zum inzwischen fünften Mal hat OC&C Strategy Consultants die Entwicklung der Online-Aktivitäten großer Verlagshäuser sowie privater Fernsehsender auf dem deutschen Markt untersucht.