‚Die Welt, in der etablierte Printmedien stabile, zahlende Leserschaften hatten und Werbekunden zu hohen Preisen ohne Leistungsnachweis Anzeigen schalteten, liegt im Sterben. Leser zahlen nur noch für differenzierte spezifische Inhalte – wenn überhaupt. Werbungtreibende investieren bei insgesamt sinkenden Netto-Preisen zunehmend in digitale, messbare Reichweite. Um in diesem Umfeld langfristig erfolgreich am Markt zu operieren, müssen sich traditionelle Medienhäuser nachhaltig verändern.
In unserem aktuellen Insight „Medienumbruch – was nun?“ stellen wir fünf strategische Stoßrichtungen vor, mit deren Hilfe der notwendige Umbau des kompletten Geschäftsmodells gelingen kann. Dabei muss mutig an den verschiedenen Stellen gleichzeitig gearbeitet werden.
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