Schritt halten

Europa stellte für die größten Lebensmittelproduzenten der Welt in 2012 eine Herausforderung dar: Während die Top-50-FMCG-Unternehmen in der Region Asien und Afrika mit 12 % und in Amerika mit 7 % wachsen konnten, fiel das europäische Umsatzwachstum von knapp 6 % in 2011 auf nur noch etwas über 1 % in 2012. Das Gesamtwachstum lag damit leicht unter Vorjahresniveau – allerdings konnten die Champions ihre Umsatzrendite etwas steigern und erzielten 16,2%.

In unserer 12. Ausgabe der FMCG-Studie betrachten wir die jüngsten Entwicklungen der globalen Champions und gehen erneut auf die unterschiedlichen Strategien ein. Dabei widmen wir uns in einem Kapitel speziell dem Thema Europa und beleuchten anhand von Fallbeispielen, wie sich einzelne Unternehmen auch in diesem schwierigen Umfeld ihren Raum schaffen.