Una generazione senza confini

Mentre la nuova generazione emerge nel panorama dei consumatori, miti e malintesi sembrano dominare le riflessioni relative alla Generazione Z. Uccideranno il retail tradizionale o salveranno l’ambiente? Alzeranno mai lo sguardo dai loro telefoni?

Lo studio di riferimento di OC&C, “Una generazione senza frontiere” elimina tutto ‘il rumore’ di fondo e fornisce linee di azione concrete per Brand, Retailer e imprenditori in genere. Dalla segmentazione dei clienti alle ‘brand stories’, dalle strategie di prodotto al marketing peer-to-peer, il nostro studio analizza l’impatto di questi giovani consumatori e cosa significa realmente ‘dialogare’ con la Generazione Z.

I nostri approfondimenti includono Brasile, Cina, Francia, Germania, Italia, Polonia, Turchia, Regno Unito e Stati Uniti e numerosi segmenti specifici di consumatori, tra cui abbigliamento, beauty, grande distribuzione, alcolici e ristorazione. Oltre alla ricerca quantitativa basata su interviste che hanno coinvolto un campione di 15.500 rispondenti, sono stati utilizzati dei panel di discussione ad-hoc con rappresentanti della Generazione Z di età compresa tra 16 e 20 anni nel Regno Unito, negli Stati Uniti e in Cina per analizzare questi consumatori ancora più in dettaglio.

Questo studio inaugurale sulla Generazione Z, è stato ideato, progettato e sviluppato da OC&C Strategy Consultants. OC&C è stata supportata da Viga che ha fornito il panel quantitativo globale di intervistati e la piattaforma su cui definire in nostri ‘insighta data-driven’.

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